VisitBritain, Storbritanniens nationale turistbureau, har sammen med rejseselskabet Expedia lanceret en kampagne, der skal sætte skub i den britiske turisme. Kampagnen “Got the Shot” har til formål at tiltrække internationale besøgende ved at udnytte berømte film- og tv-lokationer i hele Storbritannien.
“Got the Shot”: Det bedste fra Storbritannien
“Got the Shot”-kampagnen fremhæver specifikt den filmiske udsigt over regionerne i det nordøstlige England, Skotland og Wales. Kampagnen er især rettet mod rejsende fra Australien, Frankrig, Tyskland og USA og er i overensstemmelse med VisitBritains bredere “Starring GREAT Britain “-strategi.
Ifølge VisitBritain spiller film og tv en afgørende rolle i rejseplanerne. Undersøgelser viser, at 90 procent af de besøgende ønsker at udforske destinationer, som de har set på det store og lille lærred. Derfor udnytter denne kampagne denne interesse ved at vise en række videoer, der promoverer Storbritanniens ikoniske filmsteder.
En fordybende rejseoplevelse
Den tredelte videoserie “Got The Shot”, der er instrueret af BAFTA-prisvinderen Chris Faith, giver en frisk og humoristisk tilgang til rejsefortællinger. Med komikerduoen Lara Ricote og Stevie Martin i hovedrollerne blander videoerne underholdning med rejselyst.
Specifikt sigter indholdet mod at engagere seerne og drive bookinger, da filmiske destinationer kan skabe uforglemmelige rejseoplevelser.
Tilsvarende fokuserer hver episode på en anden britisk region og dens forbindelse til populære filmgenrer. Kampagnen promoverer ikke kun disse steder, men forbedrer også de rejsendes forståelse af Storbritanniens mangfoldige landskaber og historiske dybde.
“Fik skuddet”: Ikoniske steder
Den første episode sætter fokus på Skotland, hvor Glasgow skaber den perfekte kulisse for spionthrillere. Skotlands barske skønhed har gjort det til en favorit blandt filmskabere, fra James Bond-film til internationale tv-hits.
I mellemtiden udforsker den anden video Wales med fokus på Bannau Brycheiniog National Park og Cardiff, som begge er berømte for deres episke fantasy-kulisser. Disse betagende landskaber har været med i produktioner som “Doctor Who” og “His Dark Materials”, hvilket gør dem til en drømmedestination for fans.
Endelig fremhæver den tredje video Durham og Newcastle og viser deres rige historie og forbindelser til periodedramaer. Beamish Museum, et populært museum med levende historie, spiller en vigtig rolle i kampagnen og bringer fortiden til live.
Expedias digitale strategi
Expedia har skabt en interaktiv digital oplevelse til støtte for “Got the Shot”-kampagnen med markedsspecifikke mikrosites. Disse platforme viser rejsetilbud, kuraterede rejseplaner og eksklusivt indhold, hvilket gør det lettere for seerne at bestille rejser.
Derudover sikrer kampagnens fordybende reklametilgang, at rejsende ser relevante tilbud på tværs af flere digitale kanaler. Ved at forbinde historiefortælling med direkte bookingmuligheder sigter VisitBritain og Expedia mod at konvertere interesse til faktiske besøg.
Fremme af vækst i turismen
Branchens ledere forventer, at kampagnen vil øge antallet af besøgende og forbruget i hele Storbritannien.
VisitBritains CEO Patricia Yates understregede vigtigheden af at promovere mindre kendte regioner. Hun sagde, at “Got the Shot” er en mulighed for at fremvise Storbritanniens rige kulturarv og samtidig drive besøg ud over de traditionelle turisthotspots.
“Fra vores fantastiske landskab, vores rige arv og historie til vores pulserende byer er Storbritannien baggrunden for så mange gode historier,” sagde Yates. “‘Got the Shot'” inspirerer besøgende til at sætte sig selv ind i billedet og bestille en rejse til Storbritannien i dag.”
Rob Torres, Senior VP hos Expedia Group Media Solutions, var enig i dette synspunkt og fremhævede, hvordan digital innovation kan forandre turismemarkedsføring. Ved at udnytte Expedias globale rækkevidde sikrer kampagnen maksimal synlighed på de vigtigste markeder.
Foto af Mitchell Orr på Unsplash
